王力宏事件引发多品牌集体解约？企业代言市场会发生怎样的变化？

据北京商报的报道，近日，歌手王力宏发文回应离婚，称决定与妻子分开生活。12月17日晚，李靓蕾发出长文控诉王力宏出轨、自私、转移财产、冷暴力、私生活混乱等行为。这也让王力宏的代言品牌“踩雷”。

据界面新闻统计，12月18日凌晨1时许，英菲尼迪发布声明：即日起终止与王力宏先生的合作关系。由此计算王力宏代言英菲尼迪的总时长不过35个小时，其也被网友戏称为“日抛型代言人”。

18日上午，读书郎、周大生珠宝也先后表示，“已终止与王力宏的合作关系”、“与王力宏的广告合作协议已于11月30日到期，后续不再合作”。读书郎甚至秒换AI人工智能小郎作为新代言人。

踩雷的还有镜片企业江苏鸿晨集团，其是IPO公司视科新材的大客户，刚于今年3月签约王力宏作为新品全球代言人。

在2018年，宗馥莉赴任娃哈哈品牌公关部部长后，随即让娃哈哈停止了和王力宏的合作。当宗馥莉在一档节目中被问到如何看待娃哈哈纯净水20年的代言人王力宏时，直言自己并不喜欢王力宏，也不喜欢这包装。至于换掉的原因，则是王力宏年纪大了，有审美疲劳。有网友表示“全网欠宗馥莉一个道歉”、“娃哈哈：这波我在大气层”。

说实在，看到这次王力宏事件已和今年出现的多次明星舆论风波事件，实际上是类似的，就是出现了事情之后，大家第一时间想的就是如何尽可能的降低损失，所以我们看到基本上各个企业都是大规模的解除代言，那么这件事情我们又到底该怎么看呢？

首先，我们要明白的是，对于企业来说，企业之所以会找哪一个明星代言，看中的是这个明星是有足够的流量和市场的影响力，希望通过明星的流量和市场的影响力，进一步帮助企业在市场的发展过程中获得一定的市场优势，这是当前企业选择明星代言的核心逻辑所在，但是对于企业来说，企业没有办法知道明星到底本身有没有什么负面的问题，如果之前负面的问题就已经出现了可能还好，但是如果在签约之后甚至签约之后相当长的时间才出现负面舆情的话，对于企业的品牌形象的打击还是非常大的，所以在这样的情况之下，王力宏事件的出现，实际上将有可能进一步推动企业对于明星的选请增加自身的考量因素，同样也进一步推动企业更加谨慎地选择明星。

其次，伴随着越来越多的企业出现这种明星代言的危机之后，实际上有一类趋势正在形成，这就是一些没有实体真人，反而是以虚拟二次元等形象出现的一些虚拟IP，有可能越来越被企业所认同，因为这些二次元形象本身不存在太多的舆论风险，也不存在感情问题，不太容易出现危机。而且相对二次元的形象本身的市场影响力也不差，我们看到越来越多的企业开始采用一些人工智能的虚拟形象，这种虚拟形象无疑在市场上开始逐渐有了市场的影响力，最典型的虚拟形象就是大家所熟悉的初音未来，所以未来企业选择代言的时候，很有可能将会选择虚拟形象来进行代言，从而避免出现较大的风险。

第三，这次又有明星翻车出事，实际上意味着是原来请明星来进行代言的这种商业模式，很有可能要出现比较大的变化，而这种变化的趋势一旦形成的话，将会彻底改变明星代言的商业市场，这一点需要我们认真考虑。赞191