湖南卫视收视再夺第一 《小敏家》成年度剧王

电视大屏的“标杆”，24年一直未变。但其实，每一次的“夺冠”背后，都有不为人知的付出和努力，以及意义非凡的打破和重生。在2021年这个特别的年份，经济发展全新格局、行业治理底层逻辑的强化，加速了广电媒体的调整与转型，湖南卫视能够续写辉煌，交上一张不负使命与期待的年度答卷，实属来之不易，更显初心可贵。

全时段领先

你永远可以相信湖南卫视

2021年，湖南卫视全天（00：00-24：00）、晚间（18：00-24：00）、白天（06：00-18：00）三个时段均位列省级卫视第一，也是唯一一个全年全天份额破2%的省级卫视，领头羊位置无可撼动。

其中，全年共拿下284个全天时段省级卫视第一；全天时段表现领先第二名超20%，较2020年领先优势进一步扩大。

从更为细分的各项竞争力指标来看，湖南卫视日均观众规模量、忠实度同样稳居全年省级卫视第一，展现出强大的受众粘性。而这种强大的粘性，源于湖南卫视在剧场、综艺以及晚会等各大内容纬度“质”“量”并进的绝对优势。

第一，综艺推新率最高、成功率最大。

2021年全年，湖南卫视共推出近20档大小创新综艺，在省级卫视中最多，同时从收视来看，创新综艺强势占据前列，是今年推新率最高、成功率最高的电视频道。

以《怦然再心动》《妈妈你真好看》《百变大咖秀》《姐姐的爱乐之程》《欢唱大篷车》《乘风破浪》《大湾仔的夜》《云上的小店》《时光音乐会》等为代表的原创节目，将创作的根基牢牢扎根于大众广阔的现实生活需求。从服务乡村振兴、促进文化融合，到描摹女性群像、关注银发族群，再到深入街头巷尾、探寻市井人间……所有的欢歌笑语，都在湖南卫视的镜头之下，串联出既治愈人心又鼓舞人心的年度生活图鉴。

有温度的内容，缔造有温度的收视。在省级卫视综艺节目最为集中的周末黄金13.5小时中，湖南卫视以显著优势位列省级卫视第一。

第二，剧场双轮驱动，尽展爆款风范。

在2021年省级卫视份额前十的电视剧中，湖南卫视凭借《巡回检察组》《小敏家》《星辰大海》《沉睡花园》《这就是生活》拿下“半壁江山”。

其中，金鹰剧场两部精品力作稳居收视率前两位：年初的《巡回检察组》是2021年省级卫视中唯一一部单个频道播出CVB平均收视率破1%、平均份额破4%的电视剧；年末的《小敏家》以温暖人心的生活流叙事掀起全民追剧热潮，收视份额高达3.867%，并引来话题的全面爆表。年度双姝一首一尾，爆款气场有始有终。

此外，《沉睡花园》创下芒果季风剧场开播以来的收视新高，以接近3%的份额，同样闯入省级卫视电视剧份额榜单前十。这不单是《沉睡花园》自身品质的胜利，更象征着芒果季风的能量在不断积蓄中，整个剧场的未来走势被业界持续看强。

第三，从节点晚会到商业定制全面引领。

无论是从“无芒果不跨年”的口号，还是到首创的商业节点晚会取得巨大成功，无不显示着湖南卫视这一平台强大的晚会制作实力与卓越的品牌影响力。

第一条路径是升华青春叙事，释放与时代同行、与家国共振的情感温度。

第二条路径是升级青春生态，持续深化多元一体、一体共生的融媒格局。

2021年，湖南卫视启用“金鹰独播剧场”和“芒果季风剧场”双轮驱动的剧场模式。前者以“引领时代、亲近生活、热烈浪漫”为定位，继续夯实第一国民剧场地位；后者作为国内首个台网联动的周播短剧剧场，成为新锐爆款孵化中心，在现实主义精品短剧赛道展开多元化的先锋实验，产出了以《我在他乡挺好的》为代表的年度黑马。二者共同怀揣坚守优质内容的初心，强强联手，珠联璧合，更好满足观众对精神文化需求的期待。

伴随湖南广电的全媒体融合发展迈入深水区，湖南卫视背靠集团强大的内容和渠道生态，将电视媒体融入长视频、短视频、内容电商三个核心赛道，贯通芒果TV “风芒”APP 小芒电商，深层激活芒果生态。

在世界经济充满挑战的大背景下，同舟共济、守望相助比任何时候都要珍贵。湖南卫视这一系列的创新实践，远远超出了商业价值的范畴，它用力量的攒聚、希望的传递、信心的鼓舞，砥砺深耕着一家主流媒体的深厚情怀。

【后记】

2021年，内容行业的注意力之战尤为艰难。整个行业都在“收缩”，缩减成本、收益缩水、声量减弱......但湖南卫视逆势上扬。

马栏山上、广电楼头，永远有不灭的灯光、不灭的信念。正是这种信念，使湖南卫视不断进化。我们难以想象每一项创新的背后，历经了怎样不眠不休的殚精竭虑，但我们可以感受到每一个作品传递给我们的激情与梦想。赞392