突围成功，还是正在路上？流量何以急着转型

文_小白

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天下苦流量久矣

前些年，资本只看重流量，只要艺人有流量就有人找TA拍戏，网红转型成演员，爱豆转型成演员，歌手转型成演员，甚至一些意外走红的素人火了也被找去拍戏了。一夜爆红的艺人越来越多，演员的门槛也越来越低。

资本要赚快钱，大热IP改编成为主流，有些角色没有一定阅历演不好，但是投资方会为了市场选择流量艺人，有大流量才有好剧本和高片酬。杨紫早年演了《大秧歌》《战长沙》等正剧，好口碑未给她带来剧本，直到演了《青云志》等几部偶像剧才开始大火。杨紫接受采访时说过，以前基本都是被挑选，后来演了《青云志》选择权才越来越多。

流量并不是万能的，也不是持久的，得路人盘者得天下。一些有远见的流量艺人很早就意识到问题所在，把转型提上日程。

2

娱乐圈的鄙视链

演古偶和现偶虽然能快速吸粉，但是给艺人带来的就只有人气。85花一直被嘲全都扎堆演古偶，不像大花各有千秋，迟迟无法转型。大多数偶像剧导演比较敷衍，演了好几部也很难有进步。以前一部剧能火个一两年，现在观众三个月换一个“老公”，人气来得去得也快。脸在江山在，演偶像剧青春不再就预示着失业。

军旅剧、警匪剧、悬疑剧、历史剧和谍战剧等正剧反映社会现实，受众广，更接地气，更有影响力，处于电视剧鄙视链的顶端。

比实绩都是演员圈一骑绝尘，歌手圈比的是出圈曲、演唱会上座率和专辑销量等，权威的音乐类奖项太少了，秀人的舞台作品很难划分，爱豆想要实绩就只能去当演员。

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娱乐圈的30岁危机

演员不仅知名度高，而且职业周期长。演员能演几十年的戏。流量就是青春饭，生命周期太短了，不转型也当不了一辈子流量，永远有更年轻的人取代你。

之前几年每年都有选秀，年轻貌美的爱豆一年几百个，而且一些爱豆唱跳俱废，年纪轻轻都公然划水，你还能指望他们年纪大体力跟不上的时候，像郭富城、刘德华这种四五十岁开演唱会依然蹦蹦跳跳全开麦吗？

不少网友认为，艺人20岁出头时可以多拍一些偶像剧，到30岁年龄感上来了演偶像剧也没人买账了，如果不是赚够钱退圈的话也是该考虑转型的时候了。哪怕公认的实力派大帅哥张震演《宸汐缘》都被吐槽“年轻好看才是古偶玄幻的第一生产力，谁想看老年人谈恋爱啊”。

年轻时演偶像剧积累经验，到了年纪也有足够经验了转型相对容易。演技够好，老了都能接到戏，还能被尊称一句老戏骨。

4

巨大的维护成本

流量黄金期很短，一般就两三年。而且流量下降是必然的事情，只是时间快慢的问题。流量艺人要保持高热度，需要高昂的营销费用。据行业公价，营销号一条营销微博要五六千元一条，公众号一条也要至少四五万元，删稿还要3000元一篇。

内娱流量是原罪，如果是国民度高的艺人作品口碑翻车，大家大多会想是不是导演、剧本或者剪辑的问题。如果有流量艺人参演的作品血扑，大家都会第一时间将锅甩在TA头上，这种刻板印象无形中增加了流量的营销费用。

即使下血本营销，想要长时间维持高热度也几乎不可能。所以流量们就要趁着还有人气找到未来的出路，确保自己流量流逝后，仍能在娱乐圈站稳脚跟。

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剧本、外形，以及流量属性

转型难于上青天？

1 没有好剧本

好剧本稀缺，演员遇不上好本子就是巧妇难为无米之炊，像《觉醒年代》《山海情》这样的剧本少之又少。遇到不合适的角色，还不如演几部好班底的偶像剧打底血厚。业内普遍认为，出演《上海堡垒》和《武动乾坤》对于鹿晗和杨洋来说并不是转型的明智之选。如今很多编剧不去体验生活采编素材，只会呆在咖啡馆刷段子空想剧情，导致剧情悬浮又狗血。

2 外形实力有限制

流量希望自己的演技被认可，最重要的不是作品题材，而是演技。演偶像剧演技都不过关，更不用说正剧了。跟老戏骨们同框演戏会更加凸显演技的不足，转型不成功等于没有转型。

3 流量的双刃剑

一些流量艺人过于珍惜自己的流量，担心转型未成功流量反倒丢了。流量有高曝光度和话题度才会有高商业价值，而演员需要保持神秘性。流量和演员是两个不同的评价体系，想拿好班底的剧，需要减少曝光，沉浸作品。好的剧组不允许请假，进组好几个月甚至半年，不能出组营业的话流量势必下降。

那些转型的流量们

他们已经走在了成功的路上

胡歌

朱一龙

在出演《镇魂》之前已获得过业内奖项，《镇魂》一炮而红，凭借《知否知否应是绿肥红瘦》入围白玉兰男配，《重启之极海听雷》和《峰爆》也大受好评，之前的《叛逆者》更是引来了不少人的肯定。

白宇

易烊千玺

李易峰

张艺兴

第一部作品《老九门》就靠二月红一角出圈，一番大男主剧《黄金瞳》口碑也不错。《一出好戏》的马小兴和《大明风华》的朱祁镇都是出彩的反派配角。出演《落花时节》的宁恕，是跟正午合作的第一位流量，今年凭借《扫黑风暴》圈了一波粉。

欧豪

魏晨

魏晨也是快男出身，2007年的《快乐男声》季军。前期演了一些偶像剧，从《冰河追凶》后选择出演非青春校园类题材的作品，通过《我和我的祖国》《八佰》《金刚川》中的表现改变了大家对他的认知。

李易峰曾公开谈及转型话题：“大家觉得是转就是转，可能一直在转型中，但没有压力。”自认“一辈子是偶像”，如果到了70岁他还能是某些人的偶像，他觉得挺好的。关键是当下每一天认真去过，拍好的作品。

流量转型的前提是提高自身的业务能力，声台形表好好练起来，尝试不同类型的角色拓宽戏路，拼奖拼作品。天赋决定上限，努力决定下限，演员演艺生涯这么长，每个年纪都有适合的角色，把握住了就可以做娱乐圈常青树。

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