网络电影“档期化”初步成型，未来是否还应扎堆“重点档期”？

（腾讯15部、爱奇艺20部、优酷8部、爱优拼播6部、优爱腾拼播1部）

。其中，影片

。其他影片中，

上图可以发现一个明显的特征：

网络电影开始档期化。

当前市场，影片“提质减量”效果显著，从业者也不再追求“短平快”的创作，而是更加注重影片内容，加大了投资，在制作上做了升级。这势必让片方对于投资回报有了更高的期待，选择影片上线的档期也就更加谨慎。

网络电影也开始慢慢试水档期的概念

。数据可以看出：

网络电影：档期概念和影响

网络电影的档期概念应该是从近两年开始形成的。之前网络电影的产量特别多，平台需求量大，每个月的上片量也特别大，就没有特别区分档期概念，但整个行业在做提质减量的过程中，开始慢慢去考虑每个项目的长远计划安排，片子什么时候开拍，什么时候上线，档期的概念一点点形成。

——淘梦联合创始人、COO王文水

今年2月，在广电总局网络视听节目管理司的指导下，

在这些影片中，

不仅有《少林寺之得宝传奇》《发财日记》两部院线级影片强势加盟，阿里文娱还独家推出了从院线到网络“无缝衔接”的《大红包》，展现出院网协同的更多可能。自此，

网络电影“档期化”初步成型。

三大平台也各自发力

：

网络电影方面，竟也意外出现多部小爆款。

影片：《生死阻击》

影片：《黄皮幽冢》

影片：《四平警事之尖峰时刻》

同时，随着网络电影制作成本的水涨船高，头部网络电影的出品公司也越来越多。头部网络电影的资本运作方式已经与院线电影日渐相似，所有院线电影和网络电影在制宣发各个环节上，在资本、人才、资源、经验层面，都已经开始互通。院网之间的分界线，正在慢慢模糊、消失。

但对档期来说，院线电影的档期和网络电影的档期还是有区别的。

院线档期

≠

网络档期

对于院线电影，因为档期是跟国家法定节假日有关联，放假时观众才有更多时间去观影，所以档期就显得尤其重要。而对于网络电影，

因为观看的便捷性，节假日对它的影响没有院线电影那么强烈，和院线电影相比，流量波动不会特别明显。不过，因节假日的用户基数还是远远大于平常，档期也是一个不得不重视的重要因素。

院线影片通常会选择在法定节假日上线。相比院线电影，网络电影在档期选择上则更为灵活，大多会选择在日常时间上线。

值得注意的是：影片上线前，为避免同类型影片在同档期“撞车”，片方需要提前与平台沟通预定档期。并且，还要注意避免与院线大片的网络上映时间撞档。例如

另外，

从用户数据的反馈来看：不同于院线电影的受众，

网络用户

对于档期概念并不敏感，7 2.3%的用户都是线上自由观影，

不需要选择特殊的节假日，并无固定观影时间与场景，观影频率更加日常化。

而

真正影响到网络用户观影决策的是电影的口碑、演员、题材类型三个要素。

（图片来源于网络：《网络用户档期心智研究》）

随着网络电影市场内容的丰富和观众品味要求的提高，用户已经从单纯地观感刺激的追求，到现在呼吁口碑电影的出现。再加上，

现在网络电影的档期还处于发轫阶段，更多是由平台主导和推广，而非是为了顺应用户在特定时期内的场景消费需求自然形成。数据发现：

对目前的网络电影市场而言，档期虽是一个不得不重视的重要因素，却不是决定因素。

但是，虽然网络电影的档期概念没有院线电影那么强，却因为节假日影响，网络电影的整体流量的水位还是比日常档期要高，所以行业还是会比较重视。

网络电影的全新档期概念

相比于档期对院线电影的重要程度，对网络电影来说，档期目前还只是加分项。所以，针对于目前市场上的受众，

网络电影有必要形成一个全新的档期概念

，不是一味模仿院线电影，局限于特殊节假日的“重点档期”，而是寻找适合网络电影赛道的“小微档期”。可以通过院网协同创造多元化发行机制，

一方面充分利用周末假日等短小档期，释放用户线上观影红利，一方面可以与平台的推广资源、营销主题、内容IP等进行结合，以普通日常时间，打造周中档期。

但是，

如果想打造网络电影的全新档期概念，首先还得需要培养用户观看网络电影的观影习惯

。平台与片方需要借助营销等手段让观众知道网络上也有新电影要上映，并且这些影片的内容也还不错。等培养了用户的几个档期观看习惯后，再培养他们每周末观看网络电影的习惯。但是，这一切的前提是影片有优质的故事内容作为支撑。

在这个信息大爆炸、碎片化、去中心化的时代，唯有内容和故事，才是不变的需求，有趣的内容永远能引发人的兴趣和关注。

就像如今的电影市场，用户不是只看重有没有大牌导演，有没有大牌明星，有没有大笔投资...只要内容足够优秀，用户就会自主帮你做推广。

结语

对于目前的网络电影市场而言，电影“档期化”才刚开始，档期虽是一个重要因素，但有时也只能起到锦上添花的作用。真正想确立一部网络大电影的市场收益，关键还是这部作品自身品质。

奇树有鱼副总裁李思文也曾说：“档期对于网络电影来说只是一个比较大的加分因素，最终还是要看观众是否喜欢。内容、题材、剧本、导演、拍摄、演员等作品层面决定80%，档期、宣发可能决定20%。”

一个成熟的市场档期从来不可能一蹴而就，未来还需要平台和片方共同的努力

，慢慢培养、挖掘线上观影更大的可能性。

若长此以往，行业会慢慢更注重档期的概念，对每部作品都有一个清晰的规划。相信未来，网络电影也会像院线电影一样，档期越来越趋于成熟～

（注：文章部分资料参考自网络公开内容。）赞507